第1章：中国互联网+家纺行业发展综述

1.1 “互联网+家纺”行业概念界定

1.1.1 “互联网+”的提出及内涵

（1）“互联网+”的提出

（2）“互联网+”的内涵

1.1.2 “互联网+家纺”行业的内涵

1.1.3 本报告的研究范围

1.2 中国互联网+家纺行业发展背景

1.2.1 中国互联网+家纺行业政策背景分析

（1）行业管理体制分析

（2）行业发展规划分析

（3）政策环境对行业的影响

1.2.2 中国互联网+家纺行业经济背景分析

（1）中国电子商务发展状况分析

（2）中国大数据产业发展状况分析

（3）中国互联网产业发展状况分析

1.2.3 中国互联网+家纺行业技术背景分析

（1）云计算技术发展现状及未来趋势分析

（2）物联网技术发展现状及未来趋势分析

（3）通信技术的发展现状及未来趋势分析

（4）互联网相关技术对行业的影响总结

第2章：中国互联网+家纺行业发展现状及前景

2.1 中国互联网+家纺行业市场发展阶段分析

2.1.1 华体会吧对互联网+家纺行业发展阶段的研究

2.1.2 中国互联网+家纺行业细分阶段发展特点

2.2 互联网给家纺行业带来的冲击和变革分析

2.2.1 互联网时代家纺行业大环境变化分析

（1）互联网改变了家纺消费特点

（2）电子商务冲击家纺线下销售

2.2.2 互联网给家纺行业带来的突破机遇分析

（1）原有格局被打破，传统品牌需创新迎变

（2）家纺企业供应链及价值链面临重构

2.2.3 互联网给家纺行业带来的挑战分析

（1）线上大规模促销损害品牌

（2）传统模式导致线上线下互博

（3）线上成本快速上升，低价不可持续

2.2.4 互联网+家纺行业融合创新机会分析

（1）线上与线下融合成行业突破口

（2）线上与线下品牌差异化是关键

2.3 中国互联网+家纺行业市场发展现状分析

2.3.1 中国互联网+家纺行业投资布局分析

（1）中国互联网+家纺行业投资切入方式

（2）中国互联网+家纺行业投资业务布局

2.3.2 家纺行业目标客户互联网渗透率分析

2.3.3 中国互联网+家纺行业市场规模分析

2.3.4 中国互联网+家纺行业竞争格局分析

（1）中国互联网+家纺行业竞争者类型

（2）中国互联网+家纺行业市场占有率

2.4 中国互联网+家纺行业市场发展前景分析

2.4.1 中国互联网+家纺行业市场增长动力分析

2.4.2 中国互联网+家纺行业市场发展瓶颈剖析

2.4.3 中国互联网+家纺行业市场发展趋势分析

2.5 中国家纺行业电商发展现状及前景预测

2.5.1 中国家纺行业电商总体开展情况

2.5.2 中国家纺行业电商交易规模分析

2.5.3 中国家纺行业电商产品/服务品类

2.5.4 中国家纺行业电商盈利情况分析

（1）线上线下成本比较

（2）线上线下运营效率比较

（3）线上线下盈利模式比较

（4）线上线下盈利能力比较

（5）未来线上线下同价下盈利比较

2.5.5 中国家纺行业电商市场现存问题

2.5.6 中国家纺行业电商问题解决方案

第3章：中国互联网+家纺行业商业模式创新策略

3.1 华体会吧关于商业模式研究的基本思想介绍

3.1.1 商业模式的定义及与其他模式的比较

（1）商业模式定义

（2）商业模式与其他模式的比较

（3）商业模式与其他模式的关系

3.1.2 商业模式的核心构成要素及构建流程

（1）商业模式核心构成要素分析

1）价值主张统领其它要素

2）收入来源决定要素

3）成本结构决定要素

4）盈利公式的形成

（2）商业模式的构建流程

3.2 中国互联网+家纺行业市场定位创新分析

3.2.1 中国家纺行业消费特征分析

（1）家纺行业消费特点

（2）家纺行业消费者消费行为分析

3.2.2 中国家纺行业企业主流的市场定位分析

3.2.3 互联网对家纺行业市场定位的变革分析

3.2.4 互联网下家纺行业市场定位优秀案例分析

3.3 中国互联网+家纺行业价值主张创新分析

3.3.1 中国家纺行业主要的客户价值主张要素分析

（1）客户价值主张要素

3.3.2 互联网+家纺行业价值主张创新策略分析

（1）家纺行业企业如何利用互联网升级产品使用体验

（2）家纺行业企业如何利用互联网改善个性化服务体验

（3）家纺行业企业如何利用互联网节约客户成本

3.3.3 互联网+家纺行业价值主张创新优秀案例

3.4 中国互联网+家纺行业渠道通路创新分析

3.4.1 中国家纺行业渠道通路的主要类别及特点分析

（1）价值传递通路的定义及特点

（2）产品销售渠道的定义及特点

（3）互联网对渠道通路的改造分析

3.4.2 互联网对家纺行业渠道通路的颠覆性变革分析

3.4.3 互联网+家纺行业网络媒体广告宣传策略分析

3.4.4 互联网+家纺行业电商渠道构建策略分析

3.4.5 互联网+家纺行业渠道通路创新优秀案例

3.5 中国互联网+家纺行业客户关系创新分析

3.5.1 中国家纺行业客户关系的类别及关系成本分析

（1）家纺行业客户关系的类别分析

（2）家纺行业客户关系成本分析

3.5.2 中国互联网+家纺行业客户关系创新路径分析

3.5.3 中国互联网+家纺行业客户关系创新优秀案例

3.6 中国互联网+家纺行业收入来源创新分析

3.6.1 中国家纺行业收入的主要来源渠道及特点

3.6.2 中国互联网+家纺行业收入来源的创新分析

3.6.3 中国互联网+家纺行业收入来源创新优秀案例

3.7 中国互联网+家纺行业合作伙伴创新分析

3.7.1 中国家纺行业主要的合作伙伴及其特点分析

3.7.2 互联网如何改变家纺行业合作伙伴结构

3.7.3 互联网下家纺行业新增合作伙伴优秀案例

3.8 中国互联网+家纺行业成本结构优化分析

3.8.1 中国家纺行业主要成本结构及特点分析

3.8.2 互联网如何改变家纺行业成本结构

3.8.3 互联网下家纺行业成本结构的优化路径

3.8.4 互联网下家纺行业成本结构优化优秀案例

3.9 国外互联网+家纺行业商业模式创新经验

3.9.1 国外互联网+家纺行业商业模式优秀案例剖析

（1）优曼集团

（2）Guildery

3.9.2 国外互联网+家纺行业商业模式创新经验借鉴

第4章：中国家纺行业企业电商战略规划及模式选择

4.1 中国家纺行业企业电商战略规划分析

4.1.1 家纺企业电商如何正确定位

（1）抵御线上商城抢占自己的市场份额

（2）企业核心业务电商化提升企业竞争力

（3）打造线上线下一体化的经营体系

（4）在电商进化中取得长久的发展

4.1.2 家纺电商核心业务确定策略

4.1.3 家纺企业电商化组织变革策略

（1）家纺电商组织结构变革策略分析

（2）家纺电商业务流程重构策略分析

4.2 中国家纺行业典型电商发展模式总体分析

4.2.1 中国电子商务主流模式分析

4.2.2 B2B电商模式及其优劣势分析

（1）B2B电商模式的特点

（2）B2B电商模式的适用范围

（3）B2B电商模式的优秀案例

（4）B2B电商模式的优劣势

4.2.3 B2C电商模式及其优劣势分析

（1）B2C电商模式的特点

（2）B2C电商模式的适用范围

（3）B2C电商模式的优秀案例

（4）B2C电商模式的优劣势

4.2.4 C2B电商模式及其优劣势分析

（1）C2B电商模式的特点

（2）C2B电商模式的适用范围

（3）C2B电商模式的优秀案例

（4）C2B电商模式的优劣势

4.2.5 C2C电商模式及其优劣势分析

（1）C2C电商模式的特点

（2）C2C电商模式的适用范围

（3）C2C电商模式的优秀案例

（4）C2C电商模式的优劣势

4.2.6 O2O电商模式及其优劣势分析

（1）O2O电商模式的特点

（2）O2O电商模式的适用范围

（3）O2O电商模式的优秀案例

（4）O2O电商模式的优劣势

4.2.7 中国家纺行业最优电商模式的选择

4.3 中国家纺行业企业电商切入模式及发展路径

4.3.1 家纺企业进驻B2B电子商务平台的发展路径

（1）家纺行业进驻B2B电子商务平台的特点及优劣势

（2）家纺企业进驻B2B电子商务平台的业务布局

（3）家纺企业进驻B2B电子商务平台的渠道通路

（4）家纺企业进驻B2B电子商务平台的的核心能力

（5）家纺企业进驻B2B电子商务平台的经营风险

（6）家纺企业B2B电子商务平台的优秀案例——易家纺

4.3.2 家纺企业进驻B2C电子商务平台的发展路径

（1）家纺行业B2C电子商务平台的特点及优劣势

（2）家纺企业进驻B2C电子商务平台的业务布局

（3）家纺企业进驻B2C电子商务平台的渠道通路

（4）家纺企业进驻B2C电子商务平台的的核心能力

（5）家纺企业进驻B2C电子商务平台的经营风险

（6）家纺企业进驻B2C电子商务平台的优秀案例——博洋家纺

4.3.3 家纺企业自建B2C网络商城的发展路径分析

（1）家纺企业自建B2C网络商城的特点及优劣势

（2）家纺企业自建B2C网络商城的业务布局

（3）家纺企业自建B2C网络商城的渠道通路

（4）家纺企业自建B2C网络商城的核心能力

（5）家纺企业自建B2C网络商城的经营风险

（6）家纺企业自建B2C网络商城的优秀案例——大朴网

4.3.4 家纺企业自建C2B个性定制平台的发展路径

（1）家纺企业自建C2B个性定制平台的特点及优劣势

（2）家纺企业自建C2B个性定制平台的业务布局

（3）家纺企业自建C2B个性定制平台的渠道通路

（4）家纺企业自建C2B个性定制平台的核心能力

（5）家纺企业自建C2B个性定制平台的经营风险

（6）家纺企业自建C2B个性定制平台的优秀案例——太平鸟家纺

4.3.5 家纺企业开展O2O电子商务模式的发展路径

（1）家纺行业开展O2O电子商务模式的特点及优劣势

（2）家纺企业开展O2O电子商务模式的业务布局

（3）家纺企业开展O2O电子商务模式的渠道通路

（4）家纺企业开展O2O电子商务模式的核心能力

（5）家纺企业开展O2O电子商务模式的经营风险

（6）家纺企业开展O2O电子商务模式的优秀案例——罗莱家纺

4.4 中国家纺行业移动电商切入路径及典型产品

4.4.1 中国家纺行业移动电商的商业价值分析

（1）移动电商的商业价值分析

（2）中国移动互联网发展现状

（3）中国移动互联网前景预测

4.4.2 中国家纺行业移动电商市场发展现状

（1）罗莱家纺移动电商发展情况

（2）水星家纺移动电商发展情况

（3）大朴网移动电商发展情况

4.4.3 中国家纺行业移动电商市场切入路径

（1）交易性移动电子商务平台

（2）移动营销平台

4.4.4 中国家纺行业移动电商典型产品形式

（1）中国家纺行业移动电商微信商城

（2）中国家纺行业移动电商企业APP

4.4.5 中国家纺行业移动电商发展趋势及前景

第5章：中国互联网+家纺商业模式创新优秀案例剖析

5.1 易家纺——家纺业的B2B产业协同创新平台

5.1.1 易家纺基本信息分析

5.1.2 易家纺经营情况分析

5.1.3 易家纺产品/服务分析

5.1.4 易家纺盈利模式分析

5.1.5 易家纺渠道通路分析

5.1.6 易家纺合作伙伴分析

5.1.7 易家纺商业模式评价

5.2 大视野布艺——产品销售的C2B模式创新

5.2.1 大视野布艺基本信息分析

5.2.2 大视野布艺经营情况分析

5.2.3 大视野布艺产品/服务分析

5.2.4 大视野布艺盈利模式分析

5.2.5 大视野布艺渠道通路分析

5.2.6 大视野布艺商业模式评价

5.3 大朴网——企业自建的家纺品牌型电子商城

5.3.1 大朴网基本信息分析

5.3.2 大朴网经营情况分析

5.3.3 大朴网产品分析

5.3.4 大朴网盈利模式分析

5.3.5 大朴网渠道通路分析

5.3.6 大朴网合作伙伴分析

5.3.7 大朴网融资情况分析

5.3.8 大朴网商业模式评价

5.4 博洋家纺——健全的网络渠道通路

5.4.1 博洋家纺基本信息分析

5.4.2 博洋家纺经营情况分析

5.4.3 博洋家纺品牌分析

5.4.4 博洋家纺产业分析

5.4.5 博洋家纺渠道通路分析

5.4.6 博洋家纺合作伙伴分析

5.4.7 博洋家纺商业模式评价

5.5 床之衣——家纺全产业链电商

5.5.1 床之衣基本信息分析

5.5.2 床之衣经营情况分析

5.5.3 床之衣产品/服务分析

5.5.4 床之衣盈利模式分析

5.5.5 床之衣合作伙伴分析

5.5.6 床之衣融资情况分析

5.5.7 床之衣商业模式评价

第6章：中国互联网+家纺行业市场投资机会及建议

6.1 中国互联网+家纺行业投资特性及风险

6.1.1 互联网+家纺行业投资壁垒分析

（1）品牌壁垒

（2）技术壁垒

（3）市场壁垒

6.1.2 互联网+家纺行业投资风险分析

（1）政策风险

（2）供求风险

（3）经济风险

（4）关联产业风险

（5）产品结构风险

（6）品牌仿冒风险

（7）渠道竞争风险

6.2 中国互联网+家纺行业投融资现状及趋势

6.2.1 中国互联网+家纺行业投资现状及趋势

（1）中国互联网+家纺行业投资主体结构

（2）各投资主体核心资源分析

（3）各投资主体投资方式分析

（4）各投资主体投资规模分析

（5）2019-2023年主要投资事件分析

（6）各投资主体投资趋势分析

6.2.2 中国互联网+家纺行业融资现状及趋势

（1）中国互联网+家纺行业融资主体构成

（2）各融资主体核心资源分析

（3）各融资主体融资方式分析

（4）各融资主体融资规模分析

（5）2017-2023年主要融资事件及用途

（6）各融资主体融资趋势分析

6.3 中国互联网+家纺行业投资机会及建议

6.3.1 中国互联网+家纺行业投资机会分析

6.3.2 华体会吧关于互联网+家纺行业的投资建议

第7章：中国大型企业互联网+家纺投资布局分析

7.1 相关上市公司“互联网+家纺”投资布局

7.1.1 罗莱家纺

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业最新发展动向

7.1.2 梦洁家纺

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业优劣势情况分析

7.1.3 富安娜

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业最新发展动向

7.1.4 孚日股份

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业优劣势情况分析

7.1.5 多喜爱

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业优劣势情况分析

7.2 大型互联网企业“互联网+家纺”投资布局

7.2.1 阿里巴巴

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业最新发展动向

7.2.2 百度公司

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业最新发展动向

7.2.3 腾讯公司

（1）企业基本信息分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业互联网+家纺投资布局

（4）企业互联网+家纺产品/服务分析

（5）企业最新发展动向

图表1：“互联网+”的主要特征

图表2：“互联网+家纺”的内涵

图表3：互联网+家纺行业管理体制

图表4：近年来我国家纺行业主规划及政策汇总

图表5：2018-2023年中国电子商务交易总额及增长率（单位：万亿元，%）

图表6：2018-2023年我国网上零售交易规模（单位：万亿元，%）

图表7：2018-2023年网络零售占社会消费品零售总额的比重（单位：%）

图表8：2019-2024年中国大数据产业市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表9：2018-2023年中国网民规模与普及率（单位：亿人，%）

图表10：2018-2023年我国移动网民规模及占网民比例（单位：亿人，%）

图表11：中国云计算产业产品和服务发展趋势简析

图表12：中国云计算产业链企业潜在发展方向

图表13：2018-2023年中国云计算市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表14：中国物联网行业的发展趋势分析

图表15：2018-2023年中国物联网行业应用市场规模（单位：亿元）

图表16：互联网相关技术对互联网+家纺的影响分析

图表17：家纺行业发展历程

图表18：我国家居行业2000年网销比例VS2017年网销比例（单位：%）

图表19：中国互联网+家纺行业特点

图表20：2023年我国网络购物市场用户购买商品品类分布（单位：%）

图表21：互联网3.0时代家纺消费模式的变化

图表22：互联网3.0时代家纺消费信息传播：从不对称到透明化

图表23：实体品牌商发展电商业务的优劣势

图表24：加盟商或分销商线上线下价格差异成因

图表25：线上线下成本对比分析

图表26：线上线下互相整合淡化边界

图表27：电商品牌化与品牌电商化

图表28：家纺企业线上线下融合的成功案例

图表29：家纺企业线上线下品牌差异化

图表30：中国“互联网+家纺”投资切入方式

图表31：主要企业互联网+家纺行业投资业务布局

图表32：中国家纺企业电商渠道建设情况

图表33：中国网民各类网络应用的使用率（单位：万，%）

图表34：中国网民各类手机网络应用的使用率（单位：万，%）

图表35：2018-2023年家我国家纺行市场规模（单位：亿元，%）

图表36：部分上市家纺企业电商销售汇总

图表37：中国家纺十大品牌分析

图表38：2023年不同规模企业销售规模分布（单位：%）

图表39：2018-2023年主要品牌家纺电商业务占比情况（单位：%）

图表40：家纺市场容量扩大的影响因素分析

图表41：家纺线下销售困难

图表42：2018-2023年中国家纺行业网络零售额（单位：亿元，%）

图表43：中国家纺行业电商产品/服务品类

图表44：传统家纺品牌线上线下成本比较

图表45：线上线下经营对比

图表46：传统家纺品牌线上线下盈利模式比较

图表47：目前品牌分渠道盈利能力测算（单位：元，%）

图表48：线上线下同价情况下品牌分渠道盈利能力测算

图表49：中国家纺行业电商市场现存问题

图表50：中国家纺行业电商市场问题解决方案

图表51：商业模式与其它模式的区别

图表52：商业模式与其它模式的联系

图表53：商业模式框架图

图表54：一般行业盈利公式

图表55：商业模式构建流程

图表56：中国家纺行业消费者关注因素

图表57：中国家纺行业消费者消费渠道（单位：%）

图表58：中国家纺行业主要上市企业客户定位

图表59：中国家纺行业主要品牌定位

图表60：罗莱家纺电商发展历程

图表61：商业模式中价值主张的简要要素

图表62：中国家纺行业主要的客户价值主张要素

图表63：主要家纺品牌电商渠道通路布局

图表64：主要客户关系类型

图表65：家纺行业收入来源

图表66：中国传统家纺行业主要合作伙伴特点

图表67：传统家纺行业成本结构特点

图表68：优曼集团品牌架构

图表69：优曼集团品牌定位

图表70：优曼集团商业模式

图表71：Guildery商业模式

图表72：家纺电商核心业务确立

图表73：企业组织结构的网络化

图表74：家纺B2C架构和功能模块

图表75：电商企业的网络化实施途径

图表76：电商B2C网络化

图表77：电子商务对企业业务流程的重构

图表78：中国电子商务主流模式

图表79：B2C电商模式的适用范围

图表80：阿里巴巴商业模式构成要素分析

图表81：B2B电商模式的优劣势

图表82：B2C电商模式的特点

图表83：B2C电商模式的适用范围

图表84：京东商业模式构成要素分析

图表85：B2C电商模式的优劣势

图表86：C2B电商模式的适用范围

图表87：C2B电商模式的优秀案例

图表88：C2B电商模式的优劣势

图表89：淘宝商业模式构成要素分析

图表90：C2C电商模式的优劣势

图表91：O2O电商模式的特点

图表92：O2O电商模式的适用范围

图表93：苏宁电器O2O电商模式分析

图表94：O2O电商模式的优劣势

图表95：家纺行业B2B模式的优劣势

图表96：家纺企业进驻B2B电子商务平台的业务布局

图表97：家纺企业进驻B2B电子商务平台的关键资源能力

图表98：家纺行业B2C电子商务平台的优劣势

图表99：家纺企业进驻B2C电子商务平台的业务布局

图表100：家纺企业进驻B2C电子商务平台的关键资源能力

图表101：家纺企业自建B2C网络商城的优劣势

图表102：家纺企业自建B2C网络商城的业务布局

图表103：家纺企业自建B2C网络商城的的关键资源能力

图表104：家纺企业自建C2B个性定制平台的优劣势

图表105：家纺企业自建C2B个性定制平台的业务布局

图表106：家纺企业自建C2B个性定制平台的关键资源能力

图表107：家纺行业开展O2O电子商务模式的优劣势

图表108：家纺企业开展O2O电子商务模式的业务布局

图表109：O2O模式线上线下渠道打通的策略

图表110：家纺企业开展O2O电子商务模式的关键资源能力

图表111：2018-2023年中国移动互联网网民数量及网民总数占比变化趋势（单位：亿人，%）

图表112：2023年中国移动电子商务购物平台市场份额占比情况（单位：%）

图表113：2019-2024年我国移动互联网用户规模预测（单位：亿人）

图表114：2019-2024年我国移动互联网市场规模预测（单位：亿元）

图表115：2018-2023年移动电商行业用户规模及增长率（单位：亿人，%）

图表116：2018-2023年移动电商交易规模及增长率（单位：亿元，%）

图表117：2019-2024年我国移动电子商务交易规模预测（单位：亿元）

图表118：罗莱家纺移动电商参与渠道

图表119：水星家纺移动电商参与渠道

图表120：水星家纺移动电商参与渠道

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