2024年中国奢侈品市场消费特征洞察 2023年中国奢侈品市场重回万亿规模

行业主要上市公司：周大福(HK01929);老凤祥(600612.SH);森马服饰(002563.SZ);海澜之家(600398.SH);上海家化(600315.SH);珀莱雅(603605.SH);飞亚达(000026.SZ);贵州茅台(600519.SH);五粮液(000858.SZ)等

本文核心数据：中国奢侈品市场规模;中国奢侈品细分品类增速

2023年中国奢侈品市场重回万亿市场规模

2024年1月中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2023中国奢侈品报告》，报告显示，2023年，中国奢侈品市场成功摆脱了2022年的低迷状态，迎来了复苏的曙光。这一年，中国奢侈品消费市场不仅实现了9%的显著增长，还以10420亿元人民币的总销售额，重回了2019年的繁荣水平，再次证明了其作为万亿级市场的庞大规模。尽管在全球奢侈品消费中，中国消费者所占的比重依旧稳定在38%左右，但这一数据足以凸显中国在全球奢侈品市场中的核心地位，彰显出中国消费者在全球奢侈品消费中不可或缺的影响力。

浙江、江苏两大省份引领中国奢侈品消费力

在全国范围内，浙江和江苏两省在奢侈品消费领域展现出了显著的贡献力，均有7个城市跻身奢侈品消费前50强城市之列。紧随其后的海南、上海、北京、广东、福建、四川、山东和重庆，构成了中国奢侈品消费的前十强，它们不仅占据了奢侈品消费的大部分份额，还集中了众多奢侈品牌的核心消费群体。

上海、北京、三亚成为领跑中国奢侈品消费的核心城市

2023年，上海、北京和三亚这三大城市在中国奢侈品消费的核心城市榜单上保持其领先地位。上海以高达535亿元人民币的奢侈品消费额，稳居中国奢侈品消费额榜首;北京以523亿元人民币紧随其后;三亚的奢侈品市场经历了显著的复苏，以455亿元的消费额位列第三。

美妆、服饰、珠宝和皮具涨势显著

从细分品类来看，2023年，中国奢侈品市场迎来强势复苏，各个细分品类的同比增长率均实现从下降到上升的转变。根据贝恩咨询发布的报告显示，美妆类同比增长8%左右，表现较为稳健，其中香水和彩妆涨势较为强劲;时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%-20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大类;腕表品类复苏势头最弱，同比增长5%-10%左右。

中国内地线上购买渠道渗透率增长至46%

根据腾讯营销洞察最新发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023版)》中的数据显示，相比于2019年，2023年一季度消费者在中国内地的购买行为进一步线上化，各大线上平台的消费占比均有所提高，如跨境电商平台从7%提升至15%，国内电商平台占比从11%增加至15%。

更多本行业研究分析详见华体会吧产业研究院《中国奢侈品行业市场华体会吧与投资战略规划分析报告》。

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