2024年中国网络直播行业股市分析 行业短期复苏仍有阻力

行业主要上市公司：东鹏饮料(605499);大华股份(002236);芒果超媒(300413);海澜之家(600398)等

本文核心数据：成分股;净利润;偿债能力

1、指数基本信息，新兴行业成立较晚

近年来，直播行业体量迅速成长壮大，成为网络视听领域的重要内容，作者通过对A股市场中网络直播这一概念指数进行分析，研判当前网络直播行业发展状况。

2、主要成分股集中在日用品制造业和传媒行业

由下表2可知，网络直播概念的主要成分股，所属行业集中在日用品制造业和传媒行业，东鹏饮料、海澜之家、养元饮品等饮料、服装生产商，通过直播电商进行销售，销售额有明显的增长，已取得一定的成绩。芒果超媒、万达电影、光线传媒等通过旗下影视或明星，在直播平台上宣传，逐渐发展为行业运营模式，也已形成一定的规模。

3、直播行业财务指标在2021-2022年恶化，2023年有所复苏，2024年一季度未见明显好转

由下表3可知，网络直播行业2024年一季度营业收入总计为2611.8亿元，同比增长1.84%，增速相对较小。过去五年中，2021-2022年营收减幅较大，净利润亏损也较多，2023年净利润转正，表明2021-2022年网络直播行业发展遇到困难，2023年有所复苏，但2024年一季度仍然面对较大阻力。

从发展指标上看，2023年络直播行业的总资产周转率为71.22%，运营相对平稳。近五年来，资产负债率近年来有所升高，流动比率和速动比率有所下滑，表明企业现金状况相对不佳，偿债能力有所减弱，但2023年同比转好。总资产收益率和净资产收益率2023年由负转正，一定程度止住颓势，出现回暖迹象。

4、网络直播指数走势与上涨指数趋同，稍弱于上涨指数

对比上证指数走势，可以发现网络直播指数走势与其高度一致，表明网络直播行业发展与经济整体表现息息相关，同时上证指数涨跌略领先于网络直播指数概念，表明经济基本面是直播行业的晴雨表，经济总体向好时，网络直播行业或有较好的发展表现。此外，从收益率上分析，网络直播指数近年来增长幅度不及上证指数。

更多本行业研究分析详见华体会吧产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》。

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