2024年中国面膜行业细分市场现状、竞争格局及发展趋势分析 贴片式面膜占主导地位

行业主要上市公司：上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);贝泰妮(300957);华熙生物(688363)等

本文核心数据：面膜定义及分类;国内面膜细分市场竞争格局;新兴面膜市场发展趋势

面膜的定义及分类

面膜是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤的美容功效的产品。由于国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升，面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式，正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。按照使用方式划分，面膜可以分为贴片面膜和涂抹面膜两大类，涂抹面膜按产品形态又可以分为泥/膏状面膜、啫喱面膜、粉末类面膜等。

贴片式面膜占主导地位

从面膜种类来看，贴片面膜占整个面膜市场的65.5%，处于主导地位。这一现象得益于贴片面膜的便携性、卫生性以及使用上的方便性，尤其受到年轻消费者的青睐。随着消费者对个性化和专业化护肤需求的增长，贴片面膜也在不断创新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及运用新技术来提升产品的功效和肤感。

注：统计时间周期为2023.2.1-2024.1.31(下同)

面膜细分品类市场竞争格局

——贴片面膜

热门的贴片面膜主要采用植物纤维膜布，在功效卖点上，贴片面膜强调深度补水、即时舒缓、焕亮肌肤等。从竞争格局维度来看，贴片面膜品牌中，欧莱雅以6.21%的占比排名第一，珀莱雅位居第二，占比4.08%。市占率的前十名均由知名品牌占主导市场，CR10将近30%。

——涂抹面膜

热销的涂抹面膜大部分为软膜和清洁泥膜，其面膜功效主要集中在救急焕亮、清洁缩孔等。从竞争格局维度来看，涂抹面膜的CR10也将近30%，排名第一的是市占率为6.28%的奥伦素纳，科颜氏以4.10%的占比排名第二。TOP10品牌榜单中，出现像造物者等相对小众的品牌，主要是因为他们集中布局抖音平台，因而扩大了市场份额。

新兴面膜市场发展趋势

目前中国面膜市场品牌众多，竞争激烈，技术创新与产品多样化是国内面膜市场的必然发展趋势，面膜产品通过加入新的成分、采用新型膜布材料、运用新技术等方式来提升产品的功效和肤感。

更多本行业研究分析详见华体会吧产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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