2024年中国面膜行业消费渠道洞察 整体上抖音平台优势和潜力较大

行业主要上市公司：上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);贝泰妮(300957);华熙生物(688363)等

本文核心数据：全国面膜市场规模;面膜销售渠道占比;各销售渠道增速;各销售渠道成交均价;各渠道面膜品类分布

2023年面膜行业市场规模超过600亿元

全国面膜市场规模呈现持续增长的态势，从2012年的78.5亿元持续增长至2023年的615.6亿元人民币，年复合增长率达20.6%。近年来电商平台特别是直播电商的兴起，为面膜品牌拓宽了销售渠道，使得面膜产品能够覆盖更广泛的消费者群体。

面膜销售在线下与线上渠道份额各占一半

仅从面膜市场的销售情况来看，以2023年1-9月销售情况为例，面膜市场线上线下渠道的销售额几乎各占一半。具体来看，线上渠道中销售额贡献率最高的渠道为淘系(淘宝+天猫)平台。

快手和抖音平台销售额保持增长

从销售额增长速度来看，淘系平台和CS渠道都在下降，而面膜在快手、抖音平台上的销售额同比上升，尤其是快手平台增速最高，增幅达37.8%。

抖音的成交均价最低，整体上性价比较高

从成交价格来看，整体上涂抹面膜的价格要略高于贴片面膜的价格，主要是因为涂抹面膜通常具有更加丰富的配方和更多的功效性成分。分平台来看，淘宝天猫的成交均价高于其它两个平台，相比之下，抖音平台上的成交均价较低，这可能与抖音平台的营销策略和吸引的消费者群体特性有关，提供了较高的性价比选择，使得消费者能以更亲民的价格体验到面膜产品。

注：统计时间为2023.2.1-2024.1.31(下同)

抖音平台在涂抹类面膜上展现较大优势

从线上市场分布来看，贴片面膜是整个面膜市场的主要品类，淘宝天猫和抖音平台占据较多的份额;涂抹面膜品类方面，抖音在该品类市场展现了较大的优势，以20.77%的份额超过淘宝天猫和京东。

更多本行业研究分析详见华体会吧产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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