【深度】干货！2024年中法面膜龙头企业对比——中国珀莱雅VS法国巴黎欧莱雅

本文核心数据：欧莱雅和珀莱雅发展历程、产品布局、财务数据、面膜市场竞争格局

发展历程对比：欧莱雅起步早

欧莱雅是法国美妆龙头企业，而珀莱雅是中国美妆龙头企业。欧莱雅成立于1909年，于1996年进军中国市场。创始人Eugène Schueller曾就读于巴黎化学研究所，毕业后他进入了法国制药中心，发明了自己的第一个专利：一种新型无毒染发剂，并取名为“欧莱雅”。

相较于欧莱雅，珀莱雅起步较晚。珀莱雅成立于2006年，创始人侯军呈，珀莱雅于2017年11月在上交所挂牌上市，成为A股美妆第一股;2019年收购专业化妆师品牌彩棠;2021年收购洗护品牌Off & Relax。

布局对比

——产品布局：欧莱雅业务更丰富

在产品布局上，欧莱雅旗下拥有高档化妆品、大众化妆品、活性健康化妆品及专业美发产品4大事业部，品牌矩阵覆盖护肤、彩妆、香水、洗护、染发等五大品类，满足低中高端不同用户的需求。珀莱雅致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，旗下自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

——销售区域布局：欧莱雅全球布局，珀莱雅主要在中国布局

在销售网络布局上，欧莱雅的业务已经遍布全球，其中欧洲地区的销售收入占比最大，营收占比为31.6%。欧莱雅也十分重视中国市场，早在1996年便布局中国市场，作为北亚地区第一大市场，2023年中国市场取得5.4%的小幅增长。

业绩对比：欧莱雅在中国地区面膜业务的营收大约是珀莱雅的1.3倍

在面膜业务的营收方面，2023年，欧莱雅在中国地区面膜业务的总营收为9.7亿元，珀莱雅面膜业务的营收为7.7亿元，欧莱雅在中国地区面膜业务的营收大约是珀莱雅面膜业务营收的1.3倍。另外，珀莱雅的销量高于欧莱雅，但总营收低，这反映出珀莱雅的产品单价相较于欧莱雅来说更低。珀莱雅通过精准的市场定位和高性价比的产品策略，成功吸引了大量消费者，实现了销售量的领先;然而，欧莱雅凭借其品牌影响力和较高的产品定价，保持了较高的营收总额。

注：欧莱雅的业绩数据选取的是其中国分公司的销售情况(下同)

市占率对比：欧莱雅和珀莱雅在中国面膜市场的市占率均较低

数据显示，排名第一的欧莱雅的面膜市占率仅为4.7%，珀莱雅以3.41%的市占率排名第二。整体上看，我国面膜市场集中度小，市场份额较为分散，行业市场集中度有较大的提升空间。

注：数据统计时间周期为2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平台的商品成交总额

法国欧莱雅 V.S. 中国珀莱雅对比总结

整体来看，欧莱雅较珀莱雅处于绝对领先地位，珀莱雅在国际市场上仍有待挖掘。

更多本行业研究分析详见华体会吧产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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