【行业深度】2024年中国面膜行业竞争格局及市场份额分析 市场集中度较低

行业主要上市公司：上海家化(600315);珀莱雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);贝泰妮(300957);华熙生物(688363)等

本文核心数据：面膜行业企业竞争派系，面膜行业企业布局

1、中国面膜企业竞争派系

我国面膜市场主要有四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军;国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其面膜产品发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势;日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐;国际品牌面膜普遍定位高端，价格远超其他面膜市场参与者的价格区间。

2、中国面膜行业市场排名

根据中国品牌网(CNPP)最新发布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎欧莱雅以其卓越的品质和广泛的市场认可度，荣获了排行榜的首位。紧随其后的是珀莱雅，作为国产品牌，它以高性价比和良好的消费者口碑，成功占据了排行榜的第二名。值得注意的是，在这份榜单中，共有6个本土品牌成功跻身前十，这不仅证明了国内面膜市场的巨大潜力，也显示了本土品牌在创新、品质以及满足消费者需求方面的不懈努力和显著进步。

注：榜单更新时间截至2024.07.21

3、中国面膜行业区域竞争格局

在地域发展方面，从代表性企业分布情况来看，上海、广东地区的产业布局较为完善，拥有较多上中游环节的代表性企业;其次，浙江、北京等地也有较多代表性企业分布。

4、中国面膜行业集中度

数据显示，面膜GMV TOP15品牌的市占率仅为28.4%，排名第一的欧莱雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整体上看，我国面膜市场集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市场份额较为分散，行业市场集中度有较大的提升空间。

注：数据统计时间周期为2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平台的商品成交总额

5、中国面膜企业布局及竞争力评价

中国面膜行业近年来快速发展，国产面膜品牌凭借高性价比、创新营销策略成功占据了市场份额。目前面膜行业的竞争格局较为分散，市场集中度较低，国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜等四大派系在市场上展开激烈竞争。随着电商平台和社交媒体的普及，线上渠道成为面膜销售的重要平台，国产面膜品牌逐渐崛起，国产面膜在国际市场上的竞争力也逐渐增强。

6、中国面膜行业竞争状态总结

从供应商角度来看，面膜行业供应商主要为原材料企业和包装企业，面膜原材料行业生产能力高度集中，技术垄断较高，面膜行业对其议价处于弱势地位;面膜包装行业企业数量多、规模小，行业竞争较为激烈，面膜行业对其议价能力较强。从消费者议价能力来看，面膜作为快消品比较依赖渠道流通，生产商较大程度上反受渠道商的牵制，故面膜企业对下游议价能力较弱。从新进入者威胁来看，面膜市场尚少出现标杆性的品牌领导者，中低端市场仍然有巨大的市场空间，并且面膜产品的品牌忠诚度较低，新进入者发展空间较大，行业潜在进入者威胁较高。从替代品威胁来看，新护肤材料的投入使用及其他护肤品的升级会对面膜产品构成威胁，另外美容保健品市场也会对面膜市场造成一定冲击。从现有企业竞争来看，目前我国面膜品牌在空间上高度分散，行业集中度较低，行业竞争较为激烈。

更多本行业研究分析详见华体会吧产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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